Generation Z: мечты с продолжением

Поколение Z: как быть на одной волне со своими детьми

Поколение Z, или по-другому центениалы, — это люди, родившиеся после 2000 года. Это ваши дети. Они не хуже и не лучше вас, просто другие. Вот, что нужно знать о первом поколении XXI века, чтобы понимать его.

Они не делят мир на реальный и виртуальный

С момента их рождения научно-технический прогресс всё набирает и набирает обороты. Сегодня можно сходить в ресторан, а можно заказать еду в интернете. Для центениалов и то и другое означает просто поесть.

Они получают информацию с трёх экранов одновременно (телефон, ноутбук, телевизор), и для них это всё равно, что узнавать новости от друзей.

Размытие границ между реальностью и виртуальностью хорошо продемонстрировано в книге Дэвида Стиллмана «Поколение Z на работе». В ней приводится типичный разговор родителя и его ребёнка-центениала:

— П-Р-И-В-Е-Т!
— Отец, почему ты кричишь?
— ТЫ МЕНЯ СЛЫШИШЬ?
— Да тебя и в Европе слышно! Что случилось?
— Я ЗВОНЮ ПО СВОИМ ЧАСАМ APPLE! ЭТО КРУТО!
— Папа, ты, должно быть, держишь часы в миллиметре от лица. Опусти руку, и поговорим.
— КАК ПРОШЁЛ ДЕНЬ?
— Ты все ещё кричишь. Опусти запястье, и поговорим.

Совет родителям: не противьтесь современному миру, где виртуальное и реальное, цифровое и аналоговое переплетены так тесно, что почти неразличимы. Лучше учитесь у своих детей быстро переключаться между «текстурами».

Используйте интернет-язык и наглядные образы, чтобы объяснять подросткам сложные вещи и разрешать конфликты. Этому поколению проще один раз увидеть, чем сто услышать или десять прочитать.

Например, ребёнок хочет пойти на вечеринку, а вы против. Сказать «нет» можно по-разному. Посмотрите, какие мемы сейчас популярны, и обоснуйте свою позицию с их помощью. Визуализация и юмор сильно упрощают общение с поколением Z.

Они очень ценят личный бренд человека

Z-подростки не бунтуют, чтобы выделиться из толпы. Они хотят не разрушить, а усовершенствовать систему. С ранних лет они создают личный бренд и уделяют большое значение как интеллектуальной, так и внешней составляющей.

Заявить о себе им помогают социальные сети. «ВКонтакте», Instagram, YouTube — не просто каналы общения, это способ сказать «Я есть! И я вот такой!».

Совет родителям: старайтесь выглядеть презентабельно и вести себя так же. Не выкладывайте в интернет то, что может дискредитировать вас в глазах ребёнка.

Поддерживайте связь с детьми, в том числе через социальные сети и мессенджеры. Это лучший способ узнать, чем дышат подростки, и поможет уделять им внимание, даже если вы много работаете.

Они минималисты, реалисты и крайне практичны

Центениалам не нужно много вещей, им важно, чтобы они были от хороших брендов. Кажется, что это погоня за модой, но подростки просто на подсознательном уровне понимают — качественные вещи служат дольше.

Если наши родители и мы росли с верой, будто «нет ничего невозможного», любой сын рыбака может стать Ломоносовым, то у поколения Z более здравый взгляд на жизнь. Они настроены много и тяжело работать и отметают всё, что может помешать им встать на ноги.

Ещё одна цитата из книги Стиллмана:

— Иона, в следующем семестре у тебя один факультативный предмет по выбору. Почему бы тебе не взять историю искусств?
— Почему именно её?
— Чтобы больше узнать об искусстве.
— Зачем?
— Что ты имеешь в виду?
— Как это связано хотя бы с одной из моих целей? Я хотела бы посещать курсы, которые мне действительно пригодятся в будущем.
Совет родителям: прислушивайтесь к желаниям детей и не навязывайте им свои.

Хвалите ребёнка за успехи, но помните: центениалам недостаточно, чтобы мир в лице бабушек, дедушек и друзей знал, какие они замечательные. Они хотят получать реальное вознаграждение за свой труд. Поэтому поощряйте выполнение крупных заданий, будь то медаль на спортивных соревнованиях или пятёрка на экзамене, материально.

Generation Z: мечты с продолжением

Агентство sparks&honey, чья работа в области среднесрочного прогнозирования и маркетингового анализа вызывает восхищение, опубликовало крайне интересный документ: презентацию исследования “Поколения Z” (людей после 1995 года рождения), следующего после Millenialls (поколения 1980-1995 годов рождения).

Презентация S&H концентрируется на американской части этой возрастной группы, хотя большую часть выводов вполне можно отнести и к их сверстникам в других странах.

Первое, что очень важно понимать: их ОЧЕНЬ много. Для США это более четверти населения, в Европе (и отчасти в России, прежде всего в больших городах) та же самая картина. Это очень мотивированное поколение, несмотря на все разговоры о том, что “молодежь слабая пошла” – и объективная оценка их мотивации, и субъективное собственное мнение показывают, что представители Z-generation стремятся достичь большего в учебе, что они стремятся в бизнес, что они гораздо больше понимают про собственное здоровье и значительно меньше предыдущих поколений подвержены социальным рискам (алкоголь, наркотики, курение) – см. слайд 9. Подозреваю, что для менее развитых стран с большим социальным стрессом эта тенденция “отложена” – но ненадолго.

Особенности коммуникационной среды, которая их окружает с рождения, сильно повлияли (и продолжают влиять) на их представления о смысле жизни. Доля тех, кто в подростковом возрасте нацелены на public good, наивысшая среди живущих поколений (26% Z-generation уже имеют опыт волонтерства, а 60% считают изменение мира к лучшему главной целью в жизни человека). Интересно (и, похоже, пока не относится ни к кому, кроме американцев), что перестройка образования в сторону “сотрудничества” и “инклюзивности” резко увеличило их потребность в коллективной деятельности и способность эффективно разделять задачи с соратниками. Все это происходит на фоне растущего понимания изменений в устройстве карьеры – наблюдая за старшими братьями и сестрами (millenialls), подростки видят, что качественное традиционное образование не гарантирует успеха; многие стремятся к получению более практических компетенций, чем те, которые дает абстрактное высшее образование.

Про то, что Gen-Z существенно лучше адаптированы к мульти-экранному миру и к мультитаскингу, можно даже не упоминать; интересна цифра, что всего за 10 лет среднее время внимания к одной единице информации сократилось почти на четверть (8 сек против 12 сек, слайд 37). Интересно, что, по мнению S&H, они “думают” в 4D – поскольку для них панорамная и 360-градусов фотография и видео уже просто норма (встроено во все современные смартфоны). При этом, ни одно поколение еще не было так сильно зависимо от своих девайсов в ориентации – у Gen-Z существенно слабее навыки situational awareness (видимо, они очень сильно зависят еще и от контекста, т.к. привыкли не только “гуглить” любое неизвестное слово, но и пользоваться картами и сервисами типа 4Sq для понимания, где они находятся).

Читайте также  Фестиваль ROCK SMENA 2017: объявлен новый сезон!

Интересно, что они (в США) еще более “зеленые”, чем предшественники, старшая часть поколения не просто посвящена в проблемы экологии, но и активно участвует в обсуждении их и волонтерстве вокруг экологии. Еще наблюдение – они очень внимательно относятся к тому, что едят и заинтересованы в кулинарии.

S&H предлагает еще много интересных данных – и идей, как “говорить” с новым поколением, которое в следующие 10 лет станет определяющей силой потребления – сначала в США, а потом и в остальных развитых странах.

Буквально несколько слов от себя.

Еще в 2007 году, готовя прогноз для большого газетного холдинга Media3, я сделал особую “демографическую таблицу”, в которой считались параметры изменяющегося потребителя медиа-коммуникаций. Я не ультра-специалист в статистических моделях, но таблица была достаточно сложная и давала интересные результаты, которые, впрочем, кофликтовали с той “картиной мира”, которая имелась у меня в тот момент. В частности, по всему получалось, что в период 2015-2025 должно произойти нечто “качественное” в результате появления в экономике (и потреблении) многочисленного поколения детей, рожденных после 1998 (для России) года. Это “качественное” связано как с тем, что размер “новой четверти населения” (детей, подростков и молодых взрослых) будет становиться “большой четвертью” быстрее, чем можно было бы ожидать, а также с тем, что в школьную и студенческую жизнь начнут входить дети трудовых мигрантов первой волны (1998-2002), которые являются результатом и социального “смешивания”, и межрасовых браков, и “замещения” мигрантами населения в некоторых частях обезлюдевшей России. Этот вывод реально противоречил некоторым трендам, которые хотела индустрия: “цифровая” природа нового поколения была понятна, снижение потребления бумаги и всего, напечатанного на бумаге – тоже. Тогда мои выводы из модели были, в основном, негативными – “окно возможностей” для печатной прессы закрывалось, как мне казалось тогда, около 2015, без перспектив стабилизации. Я не располагал тогда данными про attention span (думаю, что по России их нет и сегодня) – и выводы о “закусочном контенте” делал только на основании субъективных представлений; однако они тоже были – с открывающимся окном возможностей около 2012-го (напомню, еще даже iPhone тогда не вышел, а Zite и Flipboard никто и придумать не мог).

Сила Generation Z в России начнет ощущаться примерно на 3 года позже – однако такое “запаздывание”, системно схожее с таким же, случившимся в СССР в отношении “поздних бэби-бумеров” (pragmatic generation 80-х) – западные сверстники разработают готовые модели, форматы и шаблоны потребления, и отложенный спрос на экономические, социальные и политические изменения просто будет сильнее и радикальнее.

Применительно к СМИ, можно сказать, что удовлетворить потребности этого поколения старыми методами вообще нереально; не только из-за сокращающегося времени контакта, но и в силу многозадачности и многоэкранности потребления. Скорее всего, по мере приближения к взрослому возрасту, Gen-Z начнет вырабатывать свой особенный способ фильтрации информационного потока; чтобы понять, как делать для них системные каналы коммуникации, необходимо пользоваться их – общемировой, судя по всему – готовностью к предпринимательству и риску в более раннем возрасте, стимулировать стартапы с школьниками-коммуникаторами, привлекать их в качестве редакторов и адвайзеров в СМИ-проекты.

Generation Z. Как учить современных детей, чтобы им было интересно

Детям XXI века приходится жить и искать себя в огромном потоке информации. Поколение Z называют «цифровыми людьми», они не стремятся устроиться на «престижное» место сразу после института и работать там до самой пенсии, для них важно постоянное развитие.

Все это привело к необходимости изменений и в подходе к системе образования. Эксперты отмечали, что если еще в детстве заложить навык гибкости в обучении, то нынешняя молодежь на протяжении своей жизни сможет освоить больше навыков, чем их родители. Москва почувствовала этот профессиональный тренд, и так пять лет назад появилась «Московская электронная школа».

Как и все новое, система не была принята позитивно сразу и всеми, но обрушившаяся на мир пандемия показала, что именно онлайн-образование устойчиво в любой ситуации. За время локдауна ученики и учителя не потеряли связи, продолжали заниматься и выполнять домашние задания, а также готовились к экзаменам и успешно их проходили. И после 2020 года московские школы полностью освоили цифровой формат.

Школа будущего: ничего лишнего

К большой радости родителей и учеников этот учебный год все-таки стартует офлайн. Но МЭШ — это не просто система дистанционного обучения, но и отличная вспомогательная платформа, даже когда ребята ходят в школу.

В нашем детстве, если ты не понял какую-то тему, приходилось просить учителя объяснить все еще раз, оставаться после уроков. Сейчас ученик может посмотреть любой урок столько раз, сколько нужно, чтобы действительно в нем разобраться.

С переходом на электронные учебники ушла необходимость носить на себе огромный рюкзак с книгами, а с онлайн-дневником уже нельзя «забыть» записать домашнее задание.

Иван Коновалов, ученик 10-го класса:

— Лично для меня с электронным журналом жизнь стала проще: ничего не надо записывать, узнавать домашнее задание по телефону, все можно посмотреть с любого гаджета. Современные цифровые дневники не дают возможности скрыть оценку или замечание, как раньше, поэтому один из способов — договориться с учителем, что он ставит точку, а ты исправляешь оценку. Но это зависит от человеческого фактора, а не от самого дневника как такового.

А еще в МЭШ есть виртуальные лаборатории, которые дают возможность проводить опыты по физике, смотреть интерактивные карты по истории и географии, создавать 3D-фигуры и путешествовать во времени и пространстве не выходя из дома. Гибкая программа и фокус на проектную работу развивают у школьников навыки самостоятельности в учебе, подчеркивают эксперты.

Никаких «ты обедал?»

Дошел ли ребенок до школы? Успел ли пообедать? Не забыл ли сказать, что поменялось расписание? Теперь родители школьников избавлены от этих переживаний. Все данные появятся в электронном дневнике и в сервисе «Москвенок», который можно подключить в личном кабинете на портале mos.ru, а также в мобильных приложениях «Госуслуги Москвы» и «Дневник “МЭШ”».

А еще больше не нужно писать записки, если отпрашиваешь ребенка с уроков или оставляешь дома по причине болезни — все это можно отметить в цифровом формате.

С переходом в онлайн коммуникация между родителями и школой стала проще и эффективнее. Не нужно идти к учителю или ждать родительского собрания, чтобы узнать оценки своего ребенка или решить какие-то вопросы.

Александра Дроздова, мама школьников 12 и 14 лет:

— В любой момент можно посмотреть расписание, домашние задания, оценки и шкалу оценок. Стало реально прогнозировать оценку за год — МЭШ показывает, сколько нужно получить пятерок, чтобы поднять успеваемость с 3 на 4, например, и ребенок сразу видит, по каким предметам и в каких областях нужно приложить усилия.

Читайте также  Вкусный и воздушный NEOPOLEON

Улучшилось и качество подачи материалов. Учителя теперь не ограничиваются заданиями по учебнику, а к каждой теме добавляют ролики, вебинары, тесты. И это тренд времени.

Уроки от лучших учителей Москвы и мира

Материал платформы МЭШ — это знания и опыт лучших учителей школ Москвы. Кроме того, на базе платформы педагоги из других городов и стран могут предложить свой сценарий урока, а это дополнительный обмен компетенциями, которые после проверки методистами становятся доступны школьникам. Представляете, если бы вам в школе объяснили одну очень сложную тему сразу несколькими способами? Возможно, тогда тригонометрия не казалась бы просто страшным словом, а стала бы любимым предметом.

МЭШ облегчает подготовку и самим учителям — платформа стала интереснейшим конструктором материалов и заданий для каждого урока. А с помощью видеоконференций можно не только пообщаться с родителями, но и посетить всем классом музей, не покидая здание школы.

Светлана Григорьева, учитель русского языка и литературы средних и старших классов:

— Тесты, видеоуроки и игры в виде приложений — все это делает занятия интереснее, а ученикам проще усваивать информацию в современном формате.

А за разработку уроков в МЭШ учителя имеют возможность получить категорию, стимулирующую единоразовую премию. Это мотивирует и позволяет каждый день развиваться!

Даже такая консервативная система, как образование, подстраивается под тех, за кем будущее, и в итоге происходит взаимное обучение: дети помогают взрослым встроить свои знания и опыт в современную реальность, а взрослые, используя современные методы, передают свои знания и опыт подрастающему поколению. Это и есть образование в стиле МЭШ.

Поколение Z: путь в никуда или новая философия простоты?

Поколением Z, или зумерами, называют людей, рожденных с 1995-го по вторую половину 2010-х годов. Сегодня самым старшим из них нет и 30 лет. Это те, кто не знает, каким был мир до цифровизации, и называет кумирами блогеров. Одни социологи говорят, что дети со смартфонами в руках погубят цивилизацию, другие верят в счастливое будущее. Что на самом деле готовит нам поколение Z? Об этом рассказали эксперты программы «Самые шокирующие гипотезы» с Игорем Прокопенко на РЕН ТВ.

Агрессия в интернете

Большой популярностью в молодежной среде пользуются не столько научные открытия, сколько треш-стримы. Зрители готовы спонсировать драки, издевательства, а порой и убийства в прямом эфире. Стримеры готовы на все за пожертвования подростков. Моральные ценности становятся разменной монетой и размываются. Неужели агрессия свойственна всему поколению «Z»? Это шокирует, но эксперты считают, что вся их злоба — только в интернете, и сейчас подрастает одно из самых неконфликтных поколений.

«Дети стараются уходить от конфликтов и не умеют их провоцировать. В принципе, если понаблюдать за детьми, даже за подростками на какой-то площадке, то у них даже шутки – между собой. Ни в коем случае не жесткий буллинг», — уточняет создатель образовательной платформы Олесья Горьковая.

Оторванность от жизни

Недавно «Фонд развития Интернета» провел всероссийское исследование. Оказалось, что половина современных детей проводит в Сети около четырех часов в день, почти все свободное время. Это сказывается на их взаимоотношениях с миром.

«Если раньше с точки зрения психологии людей можно было назвать экстравертами или интровертами, то сейчас человек, который постоянно в телефоне, эмоции практически не показывает», — говорит социолог Олеся Шахматинская.

И какие бы страсти ни раздирали подростков в виртуальном мире, в реальном они будут весьма сдержаны. Вся их социальная жизнь протекает в интернете. Чтобы поболтать с друзьями, не надо никуда идти. Даже разборки перетекли в Сеть. Именно потому они никуда не спешат и не стремятся к самостоятельности.

Из поколения в поколение

Родители современных подростков — это 40-летние карьеристы с завышенными требованиями, с одним и более высшими образованиями. Однако сегодня все больше детей сознательно отказываются от заветного диплома. Ориентиром для них становятся Саша Спилберг, Роман Кушнарев, Дарья Зотеева, Клава Кока, Элджей, Моргенштерн и другие. Многие блогеры, тиктокеры и киберспортсмены не имеют высшего образования или ни дня не работали по профессии. Укоренилось мнение, что подрастает поколение, не стремящееся к знаниям.

Сегодня по специальности работают только 36 процентов россиян. Остальные две трети после долгой учебы выбирают работу, не связанную с образованием. Многие из них как раз родители нынешних подростков. Теперь понятно, почему ценность вузовских дипломов сильно снижена.

Быстрый заработок

Сергей Сергеев в Сети более известен под псевдонимом Yeti. Он поступил в престижный вуз на электротехника, но бросил это дело и теперь успешный блогер и тренер.

«Существует огромное количество востребованных интернет-профессий. Там крутятся огромные деньги. Все прекрасно об этом знают. Потому что специалистов очень мало. И эти специалисты могут получать в 10, в 20, а то и в 30 раз больше, чем на обычных специальностях», — делится Сергей Сергеев.

Многие зумеры не желают работать по найму. Они мечтают о своем деле, а самым простым и прибыльным им кажется ведение блога. Но постоянный онлайн – это тяжелый труд. В наши дни блогерство признали профессией. В 2020 году доходы отечественных блогеров перевалили за 11 миллиардов рублей. Сегодня существуют сотни блогеров-миллионников. Этому Клондайку не раз предрекали смерть, но появляются новые площадки, форматы и звезды.

Из-за цифровизации жизнь ускоряется. И зумеры, словно не замечая этого, легко подстраиваются под любые новшества. Самым важным навыком будущего станет, как ни странно это звучит, умение быстро приобретать новые навыки. У современной молодежи это в крови. А вот всем остальным нужно постараться, чтобы не отстать от жизни.

Власть инфлюенсера

Казалось бы, миллионы подростков, влюбленных в своих кумиров, мало что решают в этом мире. Но это только на первый взгляд.

«Бренды воспринимают их как серьезных игроков рынка и считывают их запросы. Почему и стал расти такой канал, как influence-маркетинг, когда информация о бренде доносится через блогеров, когда инфлюенсер – значимый человек для поколения – рассказывает об опыте взаимодействия с брендом», — отмечает Олесья Горьковая.

Прошлой осенью блогер Михаил Литвин сжег свое авто стоимостью 13 миллионов рублей. Видео облетело интернет и мировые телеканалы. Со слов парня, это стало ответом компании-производителю, которая не реагировала на его жалобы. За догоравшей в поле машиной с ужасом следили участники фондовых бирж.

«Его фанаты пошли в Instagram этого бренда и просто разнесли там комментарии. Я не представляю, что творилось у тех людей, которые управляли этой страницей. Получается, это уже нанесло ущерб экономике. У них упали акции. Это было самое крупное падение стоимости акций компании за весь год», — рассказывает аналитик, руководитель репутационного агентства Дмитрий Сидорин.

Шеринг-экономика

«Все просто» – под таким девизом и живет поколение Z. У большинства из них нет четкой жизненной стратегии, они не строят далеко идущих планов и живут здесь и сейчас.

Читайте также  Эдди Ван Хален умер в возрасте 65 лет от рака

«Для них характерно от работы получать в первую очередь самореализацию и кайф, находиться при этом в кайфовом месте, чтобы у компании был клевый офис и так далее, нежели формальные критерии: возможность продвижения, возможность «подняться» и деньги», — говорит социолог, эксперт по потребительским рынкам Роман Шалимов.

Отчасти это связано с тем, что родители нынешней молодежи буквально убиваются на работе, стараясь заработать как можно больше. Многие из них еще помнят полупустые прилавки и голодные 1990-е. Современные подростки живут в условиях небывалого потребительского достатка и меньше помешаны на брендах и предметах роскоши. Зачем покупать, если можно скинуться? Вместо автокредита – каршеринг. Вместо собственного рабочего места – коворкинг. Вместо ипотеки – коливинг.

Шеринг-экономика. Совместное потребление. Кажется, что сегодня в аренду можно взять все что угодно: роскошные наряды, украшения, любую аппаратуру. А в отпуск уехать, скинувшись на дорогу с незнакомыми людьми. Необязательно даже покупать люксовое авто – достаточно взять его напрокат и получить необходимые ощущения. Кажется, что продолжаться это может бесконечно. Но эксперты говорят: у мнимой экономической свободы есть и обратная сторона. Любая потеря дохода означает потерю всего: станет не на чем ездить, негде жить, и доступ к кофейному аппарату в модном коворкинге быстро перекроют.

Поколение будущего

Согласно опросам, стать блогером на пенсии не прочь каждый пятый россиянин. Но это люди, которые уже так или иначе внесли свой вклад во многие сферы. Кто же будет заниматься всем этим в мире, построенном поколением Z? Кто станет строить коливинги и проектировать дороги, по которым будут ездить машины каршеринга? И кто создаст новые гаджеты для блогеров? Ответ: сами зумеры же и создадут.

«Они еще не проявили себя, по сути, то есть они только-только начинают входить в инновационные среды и на рынок труда, чтобы проявить себя. То есть рано еще их списывать как нестабильное или провальное поколение», — утверждает Олесья Горьковая.

Это первое поколение, которое массово и сознательно отказывается от табака и алкоголя. Первое поколение, для которого волонтерство не подвиг, а норма жизни. И еще это первое поколение, которое воспитывается в период, когда на планете не ведутся крупные мировые войны. И хочется надеяться, что именно такой мир они будут считать нормой.

Еще больше удивительных фактов, новости из всех областей человеческих знаний, независимая оценка политических и исторических событий, все это и многое другое — в выпусках программы «Самые шокирующие гипотезы» с Игорем Прокопенко на РЕН ТВ. Смотрите по будням с 18:00.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: